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10.11.2020 · Allgemein

7 Fehler, die beim Druckdesign vermieden werden sollten

Seitdem sich die Marketingwelt online bewegt hat, sind viele Menschen davon überzeugt, dass Print-Marketing kein praktikabler Weg mehr ist, um Kunden anzulocken. Dies mag auf den ersten Blick zutreffen, aber wenn Sie etwas tiefer graben, werden Sie feststellen, dass das Print-Marketing mit Sicherheit wieder aufleben wird.

Einer der Hauptgründe für die Rückkehr ist, dass Millionen von Vermarktern Online-Browser mit Anzeigen bombardieren. Dies hat dazu geführt, dass die Leute Welle für Welle von Anzeigen ignorieren, was ihnen fast wie eine zweite Natur erscheint. Schlimmer ist, dass die Kunden die ständige Anzeigenpräsenz satt haben, insbesondere wenn sie zu aufdringlich wird.

Wie oft warst du frustriert über die Überflutung von YouTube-Werbespots, die nicht übersprungen werden können? Im Extremfall können zu viele Anzeigen mehr schaden als nützen.

Auf der anderen Seite wird Print-Marketing aufgrund seiner Effektivität bei Boomern und Millennials als vertrauenswürdigerer Weg angesehen, um potenzielle Kunden anzulocken. Tatsächlich deuten Daten von MNI darauf hin, dass Print-Marketing in den kommenden Jahren ein wichtiges Marketinginstrument sein wird. Immerhin ist die jüngere Bevölkerung der Ansicht, dass das Trennen des Netzsteckers für ihre körperliche und geistige Gesundheit vorteilhafter ist, als zu viel Zeit online zu verbringen.

Daher ist es wichtig, dass Grafikdesigner die häufigsten Fehler kennen, die bei der Verwendung dieser Marketingstrategie vermieden werden müssen. Jetzt, da die Menschen bereit sind, sich dem Print-Marketing zu widmen, liegt es an den Designern, packende Print-Anzeigen zu erstellen, die einen Lead in einen Verkauf verwandeln könnten.

Schauen wir uns die 7 Fehler im Print-Marketing genauer an, die Anfänger-Designer vermeiden sollten.

1. Den Minimalismus verfehlen

Für Anfänger kann es verlockend sein, ganze Drucke mit Text oder Designs mit unterschiedlichen Schriftstilen und Farben zu füllen. Dies ist jedoch ein häufiger Fehler.

Die Verwendung zu vieler Schriftarten und Schattierungen kann Ihr Publikum ablenken und dazu führen, dass Ihre Nachricht falsch interpretiert oder ignoriert wird. Haben Sie keine Angst, Leerzeichen zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Firmenjuggernauten setzen diese Technik hervorragend ein. Schauen Sie sich einfach die Logos von Facebook, Amazon, FedEx und Twitter an. Alle von ihnen sind einfach, direkt und nutzen Leerzeichen, um ihre Marke und Botschaft hervorzuheben.

2. Unsachgemäße Verwendung von Kerning

Kerning beschreibt den Abstand zwischen zwei Buchstaben, Zahlen oder Zeichen. Bei einigen Schriftarten kann die Kombination von zwei Zeichen unleserlich erscheinen, da sie nicht richtig mit dem menschlichen Auge übereinstimmt.

Kerning hilft dabei, den Abstand zwischen diesen Zeichen anzupassen, um einen angenehmeren Effekt zu erzielen, und beseitigt die Unannehmlichkeiten, die durch Zeichen oder Buchstaben verursacht werden, die unbeholfen nebeneinander sitzen. Da Ihre Print-Anzeige Ihre Nachricht von Anfang an kommunizieren sollte, lohnt es sich, die Falten zu glätten und die rechte Vorderseite zu verwenden.

Achten Sie auf schräge Buchstaben wie A oder V oder solche mit Kreuzstrichen wie T oder F. Bei falscher Verwendung können sie verwirrend oder verwirrend aussehen. Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie Kerning nur bei Bedarf verwenden, da dies das Gesamtdesign Ihrer Marke stören könnte.

3. Keine ordnungsgemäße Kommunikation

Designer und Geschäftsinhaber müssen mit ihrer Print-Anzeige die richtige Botschaft kommunizieren. Daher sollten sich Designer Anweisungen von Geschäftsinhabern zu Herzen nehmen.

Vage Anweisungen sollten sofort geklärt werden, egal wie belanglos sie erscheinen mögen. Es gibt nichts Schlimmeres als eine Print-Anzeige, die falsch herauskommt, da sie den Ruf einer Marke schädigen könnte. Es lohnt sich also, die Kommunikationslinie zu öffnen, um sicherzustellen, dass Designer bei jedem Schritt auf der gleichen Seite wie der Kunde sind.

4. Ignorieren der Vision eines Kunden

Stellen Sie immer sicher, dass Sie sich an die Wünsche Ihres Kunden halten, anstatt an Ihre kreative Vision, die Ihrer Meinung nach das beste Design für sein Unternehmen ist. Denken Sie daran: Sie werden dafür bezahlt, das zu schaffen, was der Kunde vorhat, und ihm nicht dabei zu helfen, die Vision zu verwirklichen, die Sie für seine Marke haben. Vermeiden Sie es, ihre Anweisungen zu ändern und die Angelegenheit selbst in die Hand zu nehmen.

Auch hier ist Kommunikation der Schlüssel. Fragen Sie den Kunden speziell, wie das Design aussehen soll, sowie die beabsichtigte Botschaft und Wirkung.

5. Sich auf Bilder verlassen

Bilder haben ihren Platz im Print-Marketing, aber es ist am besten, ihre Verwendung einzuschränken, da sie generisch, vage und unoriginal sind. Darüber hinaus werden häufig Fotos in Memes in sozialen Medien verwendet, die den Ruf einer Marke schädigen können. Halten Sie Ihre Bilder authentisch und originell, um eine größere Wirkung zu erzielen.

6. Vage formulierte Anzeigen

Vermeiden Sie die Verwendung von Schlagworten und Sprachen, mit denen die Zielgruppe möglicherweise nicht vertraut ist. Mehrdeutige Begriffe oder Ausdrücke können sich für eine Print-Marketing-Kampagne als katastrophal erweisen, da sie nicht die richtige Nachricht an die Kunden sendet.

Sei immer genau mit deiner Absicht. Wenn der Kunde den Umsatz durch Rabatte steigern möchte, stellen Sie sicher, dass Sie quantifizieren, wie viel Menschen sparen können. Anstatt sich mit “Wir bieten tolle Rabatte” zufrieden zu geben, sagen Sie “Genießen Sie 15% Rabatt auf alle unsere Produkte!” Vergessen Sie nicht, die richtigen Farben zu verwenden, um Ihre Anzeige hervorzuheben.

7. Das Fehlen eines Aufrufs zum Handeln

Wenn einer Print-Anzeige kein Aufruf zum Handeln hinzugefügt wird, ist es für das Publikum schwierig, einen Kauf abzuschließen. Schließlich ist es nur die halbe Miete, ihre Aufmerksamkeit mit einer gut gestalteten Anzeige zu erregen. Stellen Sie sicher, dass Sie das Publikum anweisen, was es als nächstes tun soll.

Sie brauchen einen sanften Schubs, um sich in die richtige Richtung zu bewegen. In den meisten Fällen ist es ein guter Anfang, Kunden einen Mehrwert zu bieten. Das Anbieten von Rabatten, kostenlosen Testversionen und Gutscheinen sind nur einige der Möglichkeiten, wie Sie profitable Aktionen anregen können.

Machen Sie es sich zur Aufgabe, ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen, um die Effektivität Ihrer Print-Anzeige zu steigern. Sagen Sie ihnen, dass der Rabatt nur ein begrenztes Angebot ist, sodass das Publikum das Gefühl hat, etwas zu verpassen, wenn es nicht sofort handelt.

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